文案就是傳達(dá)信息的重要手段。圖形化思維流行的現(xiàn)代，文本信息依然是網(wǎng)站的重要組成部分。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們，已經(jīng)討厭于閱讀大段的文字，網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度也相當(dāng)之快。如何針目標(biāo)用戶迅速傳達(dá)有效信息并不會(huì)產(chǎn)生理解障礙，是文案設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

筆者認(rèn)為關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的文案大概可以分成運(yùn)營(yíng)文案、產(chǎn)品文案、操作文案。

1、運(yùn)營(yíng)文案是產(chǎn)品推廣和活動(dòng)宣傳為主的文案。這種文案需要有快速傳播價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值，簡(jiǎn)潔醒目，力求能瞬間吸引住用戶眼球，刺激點(diǎn)擊欲望。
2、產(chǎn)品文案則主要是產(chǎn)品功能介紹、使用方式，幫助信息、協(xié)議，還包括網(wǎng)站導(dǎo)航、頁(yè)面標(biāo)題等，是網(wǎng)站界面主體之一，追求嚴(yán)謹(jǐn)、精簡(jiǎn)和邏輯性。
3、操作文案則指與用戶操作相關(guān)的文案。包括控件標(biāo)簽、操作提示、報(bào)錯(cuò)、狀態(tài)、操作結(jié)果等。如下圖3的提現(xiàn)報(bào)錯(cuò)文案。

三者并不是明顯區(qū)分的，經(jīng)常會(huì)在同一頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)。有時(shí)一句文案還可能同時(shí)承載了多重功能。